當前位置:中國電影發行放映協會 - 行業動態 - 行業動態 - 瀏覽文章

盧米埃影業公司創始人、董事長兼CEO胡其鳴:中國電影市場千載難逢的機遇

時間:2020年05月14日 來源:中國電影市場報告

目前中國在國際上敢挺直腰桿說“厲害了”的行業非電影市場莫屬。本次疫情,正是中國電影市場在國際上脫穎而出的大好機會。

中國具有巨大的市場潛力

2019年中國電影票房達到了創紀錄的642.66億。但是按照觀影人次17.26億和城市有效居住人口來計算,平均每人年觀影人次約1.2次,與美國的4.7次尚有較大差距。2019年共上映影片556部,而實際有效影片量也就300余部。

根據美國MPAA年報, 2019年美國電影票房114億美元,中國票房93億,差距在22%左右。美國2019年上映了786部影片,比中國多了230部。

短期小目標:兩年內提高票房20%,超越美國成為世界第一

由于疫情,中國可能只需要提高15%就可以取得世界第一的位置。關鍵是擴大有效片源,提高上座率。采取的措施是盤活國內現有片庫,國際上“團結一切可以團結的力量”,放映各國的優秀影片,借此樹立起中國在國際電影界的統治地位。如果平均年觀影人次達到2.0 ,則觀影人次將達到28億,以目前市場數據統計,中國的票房將輕松達到1042億人民幣。

中國具有最高配置影院的基礎

2019年2月底,導演卡梅隆帶著他監制的影片《阿麗塔:戰斗天使》來到中國做推廣活動。該影片做了3D 10FL高亮調光版。這相較于標準4.5FL,銀幕亮度提高了一倍多,國內觀眾看了10FL版本后都大呼過癮。后來卡梅隆告訴我,這個10FL的版本全世界只在中國發行了,因為全世界只有中國有這么多高配置的影院。

隨著電影院技術的不斷發展以及頂級導演的力挺,高亮(3D 6FL以上,2D 14FL以上)、高幀率(60fps)、高動態范圍(HDR)、寬色域(REC2020)、巨幕等已經成為吸引觀眾進電影院看電影的動力。這些視聽效果是家庭影院一時半會兒無法達到的。目前,盧米埃影城的LD+、中影力推的CINITY標準都具有絕對的領先優勢。目前中影在美國的制作中心將提供CINITY標準的影片制版, 這將讓觀眾親身體驗高配置電影的享受,同時,也催化了高配置影廳的發展速度。

中影光峰獨立開發研究具有自主知識產權的熒光粉激光技術(ALPD)性價比非常好,中國目前使用其激光光源的放映機的數量接近20,000個,激光放映占有率絕對世界第一。

現在和未來,中國將是國際高端影片的首選市場。

中國有世界最大量的流媒體用戶

2020年3月美國電影管理者協會NATO預言,未來電影市場的增長點是流媒體(Streaming)。

中國流媒體平臺的代表愛奇藝目前擁有5億用戶,其他視頻網站如抖音用戶量也有超過了4億。利用好中國流媒體用戶是提高電影上座率的關鍵。

前面談到,增加中國電影票房的關鍵是擴大有效片源,提高上座率。

疫情給中國國產影片造成的負面影響是不言而喻的。2021年甚至2022年的國產制作都會受到此次疫情的影響。因此,中國電影市場有必要“合縱連橫”,多引進國際優秀電影,特別是非好萊塢制作的影片。由于歷史原因,中國觀眾是最容易接受世界各國影片的。只要有字幕,什么國家的影片都看得進去。2019年,黎巴嫩電影《何以為家》(Capernaum)在中國票房超過3億元(54,315,149美元),占其全世界收入(64,413,178美元)的84%,令全世界刮目相看。

欣聞中影公司將建立“中央片庫”,將所有電影局批準上映的影片都放在云端服務器上。這片庫將包括眾多國營電影制片廠的“修復升級”影片,如上海美影的4K“大鬧天宮”和“神筆馬良”等。利用中國領先全世界的5G通訊技術,下載一部影片也就是瞬間的事。

“拼團采購”模式在中國消費者中非常普及。開發“拼團預約”看電影的小程序,對接“中央片庫”管理平臺,自動生成KDM(密鑰),利用流媒體平臺做宣發,倒流觀眾進入影院,將起到“以點帶面”的效果。針對過去大面積“正面作戰”的宣發模式,“拼團看電影”雖屬于“游擊戰爭”,但它可以盤活小眾類型電影,打一場“人民戰爭”。票房貢獻不會少!2019年的場均人次為13.55人,假設“拼團”的有效標準定在25-30人,則“拼團”觀影的上座率相當于提高了一倍!

中國的線上流媒體平臺和線下的影院將會是長期并存的狀態,中國將在全世界為線上與線下的合作作出榜樣。線上推廣的“拼團預約”宣發模式將把大批觀眾倒流進電影院。

整合規范電影院市場

現階段,影院的發展和經營良莠不齊。在12000余家的影城中,年票房收入低于300萬的影城有數千家。這些影城的經營不規范,不僅沒有貢獻應有的票房和稅收,還經常在局部地區挑起價格戰,使得票房的整體盤縮水。長此以往,將出現劣幣驅除良幣的結果。因此,利用這次疫情暴露的問題,正好可以整頓市場,去粗取精,淘汰一批不規范經營的影院。

盤活電影后期制作產業鏈

經典影片的“修復升級放映”在中國做了很好的實踐。由于現代觀眾對視覺聽覺的要求越來越高,老影片的視聽效果肯定不夠吸引人。2019年,經典影片《海上鋼琴師》經過4K畫質修復,在影城進行了有限發行,并取得了1.4億票房的優異成績。如果中影的“中央片庫”計劃得以實施,相信會有大量的資金投入對經典影片的畫質和聲音進行修復。這不僅盤活了老制片廠片庫閑置的大量影片,同時由于市場的需要,會有大量的電影后期制作中心被啟動進行影片的修復工作。

引領國際電影制作和影院配置標準

有了統一的行業標準,大家才可以“勁往一處使”。試想,如果手機沒有IOS和安卓這兩個主要的操作系統,目前智能手機絕不可能普及得如此迅猛。制定行業標準,一是靠行業組織的推動,如DCI制定了數字影院除了音效之外的所有標準。二是靠市場占有率,在沉浸聲或者全景聲方面,杜比的Atmos無疑是行業的標準,得到了幾乎所有制片公司和導演的認可。由于電影院是還原電影制作的地方,因此,沒有電影制作人的支持,任何先進的技術都不可能得到普及。而電影制作人是否采用某種技術,肯定要看該技術是否有足夠多的影院支持。韓國CGV推行的所謂ScreenX三面投影的技術在國際上慘敗,其主要原因就是沒有人拍這類的影片。要破解這個“先有雞還是先有蛋”的困惑,最直接的方式就是普及。我相信,由于中國高配影廳(如CINITY)的普及,高亮(3D 10FL以上)、高動態范圍(HDR)、高幀率(HFR)、寬色域的影片會得到相當普及,因為目前的攝影機已經完全具備了這些功能。

巨大的市場潛力和能接受世界文化的電影觀眾

中國有著巨大的市場潛力和能接受世界文化的電影觀眾。疫情雖然對國產影片的制作產生了很大的影響,但是中國可以趁機擴大引進國際優秀影片,特別是非好萊塢影片,以此確保影片的供應量,同時確立中國在世界電影市場的統治地位。利用中影建立的“中央片庫”和中國領先世界的5G信息系統,通過流媒體平臺小成本宣發推廣“拼團預約觀影”模式,盤活中國電影制片廠的庫存,盤活小眾類型影片!按蟊鴪F”宣發的“正規作戰”與拼團預約“游擊戰”模式并存,院線因影片的增量自然形成“分線放映”。中國電影市場達到年票房2000億絕對不是狂妄的臆想。

由于疫情,美國等國際電影業受到了嚴重的影響,這給了中國與世界第一電影市場縮小差距的機會,中國電影市場可能增長15%就會取得世界第一的地位。在中國這個大市場的吸引下,更多的電影制作者會采用中國高配置影院的標準,從而帶動電影行業全產業鏈的新的繁榮。

來源:中國電影報

友情鏈接

國家廣播電視總局 中國廣播電影電視社會組織聯合會 1905電影網 電影數字節目管理中心 中國電影股份有限公司 中國電影資料館 華夏電影發行有限責任公司 中國電影器材有限責任公司 中國電影家協會 中影數字電影發展北京有限公司 中國電影著作權協會 中國電影博物館 中國電影網 中影新農村數字電影發行有限公司 上海聯和電影院線有限責任公司 萬達電影院線股份有限公司 華誼兄弟傳媒股份有限公司 北京新影聯影業有限責任公司 時光網 影聯區塊鏈版權交易平臺
欢乐捕鱼人送话费版 排列三浙江风采网走势图 炒股指标哪个最好用 快乐双彩基本分布走势图 彩票开奖七位数最新开奖结果 广东快乐十分技巧 3d试机号走势图带连线 甘肃11任选五最大遗漏 山东十一选五爱彩乐走势图 四川金7乐手机板 河南22选5除五走势图